Jak połączyć katalog z reklamą Smart+
Katalog z reklamą Smart+ działa najlepiej, gdy klient po kliknięciu widzi dokładnie ten produkt, wariant i warunki, które zauważył w materiale. W małym sklepie największym problemem rzadko jest liczba pozycji w pliku. Częściej jest nim nieaktualna cena, produkt niedostępny w magazynie albo reklama prowadząca do zbyt ogólnej kategorii.
W skrócie
Ustal jeden cel, przygotuj dane do kontroli i wprowadzaj zmianę etapami.
Co wynika z aktualizacji platformy
TikTok wskazuje, że w ulepszonym Smart+ reklamy katalogowe mogą być tworzone na poziomie reklamy, obok reklam bez katalogu. Możliwe są też różne adresy docelowe i zestawy produktów w obrębie struktury kampanii. Dostępność opcji może zależeć od konta. Dla sklepu to sygnał, by najpierw zadbać o zgodność danych produktu z kartą oferty, zanim dołączy kolejne materiały.
Plan działania dla MŚP
- Wybierz pięć produktów z aktualną ceną i stanem, a następnie sprawdź ręcznie każdy adres docelowy z perspektywy klienta mobilnego.
- Wyznacz osobę, która sprawdzi wynik po stronie firmy.
- Zapisz datę, zakres zmiany i punkt odniesienia przed uruchomieniem.
Praktyczny przykład
Sklep z wyposażeniem kuchni promuje zestaw noży i desek. Przed uruchomieniem reklamy właściciel porównuje opis w katalogu z kartą produktu: zdjęcie, cena, dostępność oraz dostawa muszą się zgadzać. Test prowadzi do konkretnego zestawu, a nie do całego sklepu. Po kilku dniach zespół analizuje porzucone koszyki i pytania o dostępność, zanim rozszerzy katalog.
Najpierw sprawdź, potem rozszerzaj
Reklama online dla lokalnej firmy pomaga zamienić ustawienia panelu na działanie ważne dla firmy. W okresie testu nie poprawiaj jednocześnie budżetu, kreacji i strony docelowej. Dzięki temu łatwiej rozpoznać, co zmieniło jakość zapytań, a co było tylko przypadkowym ruchem w raporcie.
Ustal też termin krótkiego przeglądu z osobą obsługującą klientów. Liczby z panelu pokazują kierunek, ale rozmowy i sprzedaż potwierdzają, czy kampania wspiera właściwy cel.
Dodatkowa kontrola
Po uruchomieniu kampanii nie zmieniaj ustawień wyłącznie pod wpływem pojedynczego wyniku. Zapisz, co zostało zmienione, kto odpowiada za kontakt oraz jaki sygnał oznacza sukces. Następnie porównaj dane reklamowe z informacją od osoby obsługującej zapytania. Jeżeli liczba kliknięć rośnie, ale klienci nie rozumieją oferty, wróć do komunikatu i strony docelowej. Taki krótki rytm kontroli ułatwia podjęcie następnej decyzji, ogranicza koszt przypadkowych zmian i daje zespołowi wspólny punkt odniesienia.
Sprawdź też, czy dane są kompletne, a wnioski zostały zapisane dla całego zespołu.
FAQ
Czy katalog musi zawierać cały asortyment?
Nie, zacznij od produktów z dobrą dostępnością i jasną ofertą.
Czy można łączyć reklamę katalogową i zwykłą?
Tak, jeśli cel oraz strona docelowa pozostają czytelne dla klienta.
Co sprawdzić przed startem?
Cenę, dostępność, wariant produktu, zdjęcie i działanie linku na telefonie.
Chcesz uporządkować kolejny krok kampanii? Porozmawiajmy.
