Google Ads pokazuje pierwotną wartość konwersji przed korektami
W raporcie reklamowym wartość konwersji nie zawsze oznacza kwotę zapłaconą przez klientów. Google Ads API udostępnia metrykę original_conversion_value: wartość konwersji wykorzystywanych do ustalania stawek przed zastosowaniem reguł wartości i korekt celów cyklu życia klienta.
| Liczba w raporcie | Pytanie, na które pomaga odpowiedzieć |
|---|---|
| Wartość pierwotna | Jaka wartość została przypisana konwersjom przed dodatkowymi korektami? |
| Wartość po korektach | Jaki priorytet biznesowy przekazujemy optymalizacji? |
| Dane zamówień | Ile wynosi faktyczna sprzedaż po zwrotach i anulacjach? |
W skrócie
Nowe pole dotyczy API. Może pomóc rozdzielić pomiar od nadawania priorytetów algorytmowi, ale nie jest automatycznie przychodem księgowym ani obietnicą nowej kolumny dostępnej w każdym panelu.
Przykład obliczeniowy: lepszy wskaźnik bez nowego zamówienia
Załóżmy wyłącznie na potrzeby przykładu, że dziesięć konwersji ma po 100 zł wartości. Suma wynosi 1000 zł. Jeśli hipotetyczna reguła zwiększa każdą z tych wartości o 20%, wartość po korekcie wyniesie 1200 zł. Przy koszcie 250 zł iloraz wartości i kosztu rośnie z 4 do 4,8, chociaż liczba zakupów się nie zmieniła.
Taka korekta może mieć sens, gdy firma chce mocniej premiować określone transakcje. Błędem byłoby jednak ogłosić wzrost sprzedaży wyłącznie na podstawie wyższego ilorazu. To przykład działania matematyki raportu, nie opis wyniku uzyskanego przez konkretny sklep.
Jak użyć tej informacji w rozmowie z agencją
Poproś o jednoznaczne nazwy kolumn i opis tego, która wartość służy do optymalizacji, a która do porównania z systemem zamówień. Jeśli raport korzysta z integracji, jej dostawca powinien sprawdzić obsługę nowego pola. Właściciel nie musi sam pisać zapytań do API, żeby wymagać zrozumiałej definicji wyniku.
Pierwotna nie znaczy bezbłędna
Wartość przed korektą nadal może być oparta na nieprawidłowo skonfigurowanym zdarzeniu. Przykładowo formularz kontaktowy może mieć stałą wycenę, mimo że część zapytań nie prowadzi do sprzedaży. Usunięcie warstwy korekt nie naprawi podwójnie zliczonych zdarzeń, błędnej waluty czy źle wybranych celów.
Dlatego analizę warto połączyć z przeglądem UX i analityki, a zasady optymalizacji omówić w ramach prowadzenia kampanii PPC. W praktyce potrzebny jest wspólny słownik pojęć między właścicielem sklepu, osobą od pomiaru i zespołem reklamowym.
Podsumowanie
Nowa metryka pomaga wyjaśnić, co naprawdę zmieniło się w raporcie. Największą korzyścią jest bardziej uczciwa ocena kampanii: osobno wartość wejściowa, osobno decyzje o priorytetach i osobno faktyczny wynik sprzedażowy.
FAQ
Czy pierwotna wartość konwersji oznacza przychód księgowy?
Nie. To wartość konwersji przed określonymi korektami, zależna od konfiguracji pomiaru.
Czy nowość dotyczy API?
Tak. Pole opisano w dokumentacji Google Ads API.
Czy należy wyłączyć wszystkie reguły wartości?
Nie. Mogą służyć celom biznesowym. Trzeba rozumieć ich wpływ na raport i optymalizację.
Chcesz sprawdzić, jak ta zmiana wpływa na kampanie Twojej firmy? Porozmawiajmy o zakresie analizy i możliwych usprawnieniach.
