Jak przygotować feed produktów do reklamy AI
Feed produktów do reklamy AI jest źródłem faktów o sklepie, a nie tylko listą nazw. Jeżeli cena, wariant lub dostępność nie zgadzają się ze stroną, reklama może przyciągać osoby zainteresowane ofertą, której nie da się kupić. Najlepszym początkiem jest porządek w kilku najważniejszych polach.
W skrócie
Sprawdź nazwę, zdjęcie, cenę, dostępność i link produktu przed rozszerzaniem kampanii na nowe zapytania.
Dane muszą wyjaśniać produkt
Google opisuje wykorzystanie danych Merchant Center w rozwiązaniach AI Max dla reklam produktowych. Funkcje i dostępność mogą się różnić. Dla sklepu najważniejsze jest to, aby system otrzymywał prawdziwe, aktualne informacje, a klient po kliknięciu zobaczył ten sam wariant.
Uprość kontrolę katalogu
Wybierz kilkanaście produktów o stabilnej sprzedaży i przejdź ich ścieżkę od reklamy do koszyka. Porównaj tytuł, zdjęcie, cenę, koszt dostawy oraz stan magazynowy. W tym samym arkuszu zaznacz produkty sezonowe i te, których nie warto promować przy małej marży.
Przykład
Sklep z oświetleniem sprzedaje lampę w trzech kolorach. W feedzie wcześniej widniało jedno zdjęcie i ogólna nazwa. Po dodaniu wariantów klient szybciej trafia na właściwy model, a obsługa dostaje mniej pytań o dostępność koloru. To poprawia jakość ruchu bez poszerzania oferty.
Łącz dane z decyzją
Marketing internetowy działa sprawniej, gdy katalog jest sprawdzany razem z wynikiem sprzedaży, a nie dopiero po reklamacji klienta.
Dodatkowa kontrola
Po uruchomieniu kampanii nie zmieniaj ustawień wyłącznie pod wpływem pojedynczego wyniku. Zapisz, co zostało zmienione, kto odpowiada za kontakt oraz jaki sygnał oznacza sukces. Następnie porównaj dane reklamowe z informacją od osoby obsługującej zapytania. Jeżeli liczba kliknięć rośnie, ale klienci nie rozumieją oferty, wróć do komunikatu i strony docelowej. Taki krótki rytm kontroli ułatwia podjęcie następnej decyzji, ogranicza koszt przypadkowych zmian i daje zespołowi wspólny punkt odniesienia.
Sprawdź też, czy dane są kompletne, a wnioski zostały zapisane dla całego zespołu.
FAQ
Od których pól zacząć?
Od nazwy, ceny, dostępności, zdjęcia i linku prowadzącego do właściwego wariantu.
Czy każdy produkt warto promować?
Nie. Uwzględnij marżę, zapas i zdolność do sprawnej obsługi zamówień.
Jak często sprawdzać feed?
Regularnie oraz zawsze po zmianie cen, magazynu lub struktury strony sklepu.
Chcesz połączyć porządek w katalogu z reklamą, która prowadzi do zakupu? Porozmawiajmy.
